Объект
Партнер
Пользователь
Новость
Отдел продаж
10:00-19:00, пн-пт
- сейчас нерабочее время -
(044) 233-13-89, (063) 233-13-89, (099) 146-68-98, (097) 597-22-55
+380632331389
+380632331389
Контактный e-mail
Реквизиты Оплата
Тарифы - рассылка
Тарифы - баннеры
Подробнее Подробнее Подробнее
Главная / Недвижимость - Новости  / Самые интересные

Феномен рекламы, или Почему шоколадка из ролика вкуснее, а очиститель воздуха — свежее?

5.10.09  
Феномен рекламы, или Почему шоколадка из ролика вкуснее, а очиститель воздуха — свежее?
Сама не заметила, когда перестала включать телевизор: интересующие фильмы смотрю на дисках, а новости узнаю из Интернета, не отвлекаясь на опостылевшую рекламу.
Что Вы об этом думаете ? Сказать
Казалось бы, ну что может быть более развлекательным, познавательным и полезным, чем рекламные ролики? Они порой лучше юмористов способны развеселить, поведав при этом о новинках на рынке услуг и товаров. А еще во время рекламы можно успеть приготовить ужин, принять душ и сделать уроки с ребенком. С другой стороны, что, если не реклама, больше всего раздражает телезрителей (предвыборные обещания политиков не в счет), прерывая любимый сериал на самом интересном месте? Народ плюется и чертыхается при появлении на голубом экране ухоженных дам, моющих волосы лучшим в мире шампунем, или обезбашенных ребят, готовых на все ради бутылки пива… Но! Отправляясь в магазин, нередко выбирает именно товар из ненавистной рекламы. «Новая» выясняла, почему так происходит, на что рассчитывают рекламисты и можно ли им доверять.
Изображением, цветом и звуком

Парадокс ситуации в том, что вбухивание в рекламные ролики немаленьких денег не повышает их смысловой нагрузки. Но, оказывается, яркая картинка, навязчивая музыка и совершенно, пардон, тупое содержание рекламы — хорошо продуманный прием рекламистов. Психологи утверждают: чем проще информация в ролике, тем она более понятна и… приятна зрителю. То есть именно самые идиотские рекламные сюжеты первым делом откладываются в нашем мозгу. «Нуль в мережi — нуль за межi», — повторяется более десяти раз в рекламе мобильного оператора. Разве после такого «капанья» фраза не застрянет в памяти? Или говорящая сама о своем качестве рыба в консервной банке — бред, но как запоминается! А мужика с простатитом, которому даже на пляже у моря туалет мерещится, помните? В то время как представители не самой ходовой марки предметов личной гигиены уверяют: их прокладки — это все, «чого бажає жiнка».

Реклама стирального порошка, в котором утонченная Юлия Высоцкая, как последняя неряха, выпачкала все полотенца и одежду, приготовив несчастную лазанью, возмутила даже мою 9-летнюю дочь. А как вам девушка, которая вспомнила о своих нечищенных зубах только благодаря будущей поездке с любимым в Париж?! «Поїв за трьох... » — пропаганда хронического переедания, а не реклама таблеток от тяжести в желудке. Тогда как за 10 минут — время воздействия модной экспресс-краски — барышня в ожидании кавалера успевает нанести эту краску, выдержать, смыть и высушить волосы. Ну а туалеты наши сограждане довели до такого состояния, что в них можно заходить лишь в защитном костюме и противогазе — сменить «эффективный» очищающий блок для унитаза. Не говоря уже о вечном клиенте аптеки, который так привык к своему геморрою, что с сожалением расстается с ним.

Перечислять несуразицы телевизионной рекламы — не хватит всех площадей газеты, ведь действительно красивые, смысловые и не вызывающие ухмылки ролики можно подсчитать на пальцах одной руки. Но «ведется» хомо сапиенс отнюдь не на них.

— Реклама на телевидении считается самой эффективной, — рассказал «Новой» Петр Коваль, менеджер по рекламе одной из киевский компаний. — Ведь это наибольшая возможность удерживать внимание потребителей и одновременно задействовать множество раздражителей (изображение, цвет, звук, движение, печатный и устный текст), что является лучшим инструментом для механического запоминания. Телезрители лихо перескакивают с канала на канал, пытаясь избежать «промывки мозгов», но опять-таки натыкаются на очередную рекламу. И, придя в магазин, потребитель, не осознавая влияния ролика, увиденного по телевизору, начинает искать товар, реклама которого запала в душу. А еще телевизионная реклама — самая массовая. При этом наиболее эффективным временным промежутком для воздействия на зрителя считается прайм-тайм (с 18:00 до 24:00) — послерабочее время, когда семья в полном составе ужинает перед телевизором или просто отдыхает.

Манипуляция стереотипами

По словам рекламистов, основная наука для них — психология. Именно она дает главные параметры для разработки рекламных концепций. Впрочем, судя по эфиру, большинство рекламных компаний не утруждают себя изобретением чего-то эдакого, манипулируя в своем творчестве известными стереотипами мышления обывателей. Например, все акции по типу «в Киеве осталось всего 20 экземпляров какой-то там марки авто» основываются на восприятии нами дефицита как чего-то самого лучшего. В итоге машины раскупят за пару дней, а рекламисты подкинут на рынок еще несколько десятков «последних» автомобилей.

Следующий стереотип восприятия покупателей: дорогой товар — хороший товар. Тут, думаю, комментарии излишни. Без заминок действует на обывателя все традиционное: вспомните, сколько рекламных роликов похожи на экскурс в прошлое, мол, этот продукт едали наши предки еще 200 лет назад. Мало у кого вызовет сомнение и то, что доверять нужно авторитету (врачу, аптеке, известной торговой марке): не важно, что доктора на экранах — вовсе не медики, в аптеках — масса поддельных лекарств, а швейцарские часы — нередко «мейд ин Китай». Ну и ведущий стереотип — так называемый инстинкт толпы, дескать, раз все так делают, значит, это правильно: народ несет сбережения в банк — и я понесу, покупает акционные йогурты — и я возьму. Словом, рекламисты нами манипулируют, как это удобно рекламодателям.

Лучшая защита — анализ

— Реклама действует на неосознанные процессы в мозге — на подсознание, — объяснила Илона Рашковская, психолог. — А когда в подсознание закладывается какая-то информация, она активизируется при определенном сигнале — на этом построены все психотерапевтические методики. Да, реклама нам может не нравиться, мы ее стараемся не слушать и не смотреть, но когда идем по магазину и видим тот продукт, который нам прорекламировали, механизм срабатывает — из подсознания информация выходит на сознательный уровень, и мы узнаем товар. Получается, что процесс запоминания разрекламированного продукта от нас не зависит — реклама повторяется на телевидении с такой периодичностью и в таких порциях, чтобы наверняка вбить зрителю в голову нужную информацию.

То, насколько человек падок на рекламу, зависит от нескольких факторов, отметила психолог. В первую очередь от восприятия жизни вообще — есть люди, которые в силу своего воспитания и заниженной самооценки привыкли доверять тому, что им говорят. Плюс детская установка «делай, что тебе говорят», которую ребятам часто вкладывают в голову родители и учителя, тоже воздействует на подсознание и срабатывает во взрослой жизни. Таким образом, человек становится открытым для таких вещей, как реклама. Впрочем, защититься от бездумного следования рекламе можно — научившись анализировать информацию, сравнивая товары, интересуясь мнением о качестве того или иного продукта у нескольких людей.

 

novaya.com.ua
Новости, по теме:

 

comments powered by Disqus


  1. Новостройка или вторичный рынок: где лучше купить квартиру в Ровно
  2. Технические переводы любой сложности
  3. Доставка китайской еды на дом, необычные блюда с доставкой Одесса
  4. Казино Azino предлагает разумные условия для всех игроков
  5. Магазин хозтоваров plastic-shop.in.ua - это товары для дома из качественных материалов по низкой цене
  6. Новостройка или вторичный рынок: где лучше купить квартиру в Ровно
  7. Технические переводы любой сложности
  8. Доставка китайской еды на дом, необычные блюда с доставкой Одесса
  9. Казино Azino предлагает разумные условия для всех игроков
  10. Магазин хозтоваров plastic-shop.in.ua - это товары для дома из качественных материалов по низкой цене
  11. Хороший маникюрный стол: что важно учитывать при выборе
  12. Автоматы Вулкан позволят найти достойное развлечение
  13. БК Париматч предлагает сыграть в азартные игры онлайн
  14. Мягкая черепица Керабит производство Финляндия
  15. Детейлинг вашего автомобиля от опытных специалистов в автостудии konkretno.kiev.ua
  16. Посуточная аренда однокомнатных квартир в "Home-Hotel". Выгоды очевидны!
  17. Три дня в Харькове: что посмотреть
  18. Игровая индустрия сегодня: азарт в интернете
  19. Дачные деревянные дома из клееного бруса - лучшее экологичное место для летнего отдыха
  20. Использование мирового опыта в стыковке арматуры
  21. ЖК "Новый Автограф": особенности нового комплекса для комфортной жизни
  22. Современные квартиры в новом ЖК "Новый Автограф" на левобережье Киева
  23. Автоматы Вулкан помогут неплохо заработать
  24. Декоративный камень для внутренней отделки помещений
  25. Как нужно правильно стирать нитяную штору кисею?



Рассылка по недвижимости

Прорекламируйте свои объекты, заявки и бизнес! Более 16000 подписчиков. Самые низкие в Украине тарифы!

Разместите объекты — Бесплатно!

Панель управление своими объектами с фото. Неограниченный период размещения!

1
Рассылка по недвижимости

Прорекламируйте свои объекты, заявки и бизнес! Более 16000 подписчиков. Самые низкие в Украине тарифы!




©2004-2012 «Недвижимость 5000» — Рекламно-Информационный Портал
О компании | Карта сайта