Объект
Партнер
Пользователь
Новость
Отдел продаж
10:00-19:00, пн-пт
- сейчас нерабочее время -
093 255 000 9
+380932550009
+380932550009
Контактный e-mail
Реквизиты Оплата
Тарифы - рассылка
Тарифы - баннеры
Подробнее Подробнее Подробнее
Главная / Недвижимость - Новости  / Самые интересные

Феномен рекламы, или Почему шоколадка из ролика вкуснее, а очиститель воздуха — свежее?

5.10.09  
Феномен рекламы, или Почему шоколадка из ролика вкуснее, а очиститель воздуха — свежее?
Сама не заметила, когда перестала включать телевизор: интересующие фильмы смотрю на дисках, а новости узнаю из Интернета, не отвлекаясь на опостылевшую рекламу.
Что Вы об этом думаете ? Сказать
Казалось бы, ну что может быть более развлекательным, познавательным и полезным, чем рекламные ролики? Они порой лучше юмористов способны развеселить, поведав при этом о новинках на рынке услуг и товаров. А еще во время рекламы можно успеть приготовить ужин, принять душ и сделать уроки с ребенком. С другой стороны, что, если не реклама, больше всего раздражает телезрителей (предвыборные обещания политиков не в счет), прерывая любимый сериал на самом интересном месте? Народ плюется и чертыхается при появлении на голубом экране ухоженных дам, моющих волосы лучшим в мире шампунем, или обезбашенных ребят, готовых на все ради бутылки пива… Но! Отправляясь в магазин, нередко выбирает именно товар из ненавистной рекламы. «Новая» выясняла, почему так происходит, на что рассчитывают рекламисты и можно ли им доверять.
Изображением, цветом и звуком

Парадокс ситуации в том, что вбухивание в рекламные ролики немаленьких денег не повышает их смысловой нагрузки. Но, оказывается, яркая картинка, навязчивая музыка и совершенно, пардон, тупое содержание рекламы — хорошо продуманный прием рекламистов. Психологи утверждают: чем проще информация в ролике, тем она более понятна и… приятна зрителю. То есть именно самые идиотские рекламные сюжеты первым делом откладываются в нашем мозгу. «Нуль в мережi — нуль за межi», — повторяется более десяти раз в рекламе мобильного оператора. Разве после такого «капанья» фраза не застрянет в памяти? Или говорящая сама о своем качестве рыба в консервной банке — бред, но как запоминается! А мужика с простатитом, которому даже на пляже у моря туалет мерещится, помните? В то время как представители не самой ходовой марки предметов личной гигиены уверяют: их прокладки — это все, «чого бажає жiнка».

Реклама стирального порошка, в котором утонченная Юлия Высоцкая, как последняя неряха, выпачкала все полотенца и одежду, приготовив несчастную лазанью, возмутила даже мою 9-летнюю дочь. А как вам девушка, которая вспомнила о своих нечищенных зубах только благодаря будущей поездке с любимым в Париж?! «Поїв за трьох... » — пропаганда хронического переедания, а не реклама таблеток от тяжести в желудке. Тогда как за 10 минут — время воздействия модной экспресс-краски — барышня в ожидании кавалера успевает нанести эту краску, выдержать, смыть и высушить волосы. Ну а туалеты наши сограждане довели до такого состояния, что в них можно заходить лишь в защитном костюме и противогазе — сменить «эффективный» очищающий блок для унитаза. Не говоря уже о вечном клиенте аптеки, который так привык к своему геморрою, что с сожалением расстается с ним.

Перечислять несуразицы телевизионной рекламы — не хватит всех площадей газеты, ведь действительно красивые, смысловые и не вызывающие ухмылки ролики можно подсчитать на пальцах одной руки. Но «ведется» хомо сапиенс отнюдь не на них.

— Реклама на телевидении считается самой эффективной, — рассказал «Новой» Петр Коваль, менеджер по рекламе одной из киевский компаний. — Ведь это наибольшая возможность удерживать внимание потребителей и одновременно задействовать множество раздражителей (изображение, цвет, звук, движение, печатный и устный текст), что является лучшим инструментом для механического запоминания. Телезрители лихо перескакивают с канала на канал, пытаясь избежать «промывки мозгов», но опять-таки натыкаются на очередную рекламу. И, придя в магазин, потребитель, не осознавая влияния ролика, увиденного по телевизору, начинает искать товар, реклама которого запала в душу. А еще телевизионная реклама — самая массовая. При этом наиболее эффективным временным промежутком для воздействия на зрителя считается прайм-тайм (с 18:00 до 24:00) — послерабочее время, когда семья в полном составе ужинает перед телевизором или просто отдыхает.

Манипуляция стереотипами

По словам рекламистов, основная наука для них — психология. Именно она дает главные параметры для разработки рекламных концепций. Впрочем, судя по эфиру, большинство рекламных компаний не утруждают себя изобретением чего-то эдакого, манипулируя в своем творчестве известными стереотипами мышления обывателей. Например, все акции по типу «в Киеве осталось всего 20 экземпляров какой-то там марки авто» основываются на восприятии нами дефицита как чего-то самого лучшего. В итоге машины раскупят за пару дней, а рекламисты подкинут на рынок еще несколько десятков «последних» автомобилей.

Следующий стереотип восприятия покупателей: дорогой товар — хороший товар. Тут, думаю, комментарии излишни. Без заминок действует на обывателя все традиционное: вспомните, сколько рекламных роликов похожи на экскурс в прошлое, мол, этот продукт едали наши предки еще 200 лет назад. Мало у кого вызовет сомнение и то, что доверять нужно авторитету (врачу, аптеке, известной торговой марке): не важно, что доктора на экранах — вовсе не медики, в аптеках — масса поддельных лекарств, а швейцарские часы — нередко «мейд ин Китай». Ну и ведущий стереотип — так называемый инстинкт толпы, дескать, раз все так делают, значит, это правильно: народ несет сбережения в банк — и я понесу, покупает акционные йогурты — и я возьму. Словом, рекламисты нами манипулируют, как это удобно рекламодателям.

Лучшая защита — анализ

— Реклама действует на неосознанные процессы в мозге — на подсознание, — объяснила Илона Рашковская, психолог. — А когда в подсознание закладывается какая-то информация, она активизируется при определенном сигнале — на этом построены все психотерапевтические методики. Да, реклама нам может не нравиться, мы ее стараемся не слушать и не смотреть, но когда идем по магазину и видим тот продукт, который нам прорекламировали, механизм срабатывает — из подсознания информация выходит на сознательный уровень, и мы узнаем товар. Получается, что процесс запоминания разрекламированного продукта от нас не зависит — реклама повторяется на телевидении с такой периодичностью и в таких порциях, чтобы наверняка вбить зрителю в голову нужную информацию.

То, насколько человек падок на рекламу, зависит от нескольких факторов, отметила психолог. В первую очередь от восприятия жизни вообще — есть люди, которые в силу своего воспитания и заниженной самооценки привыкли доверять тому, что им говорят. Плюс детская установка «делай, что тебе говорят», которую ребятам часто вкладывают в голову родители и учителя, тоже воздействует на подсознание и срабатывает во взрослой жизни. Таким образом, человек становится открытым для таких вещей, как реклама. Впрочем, защититься от бездумного следования рекламе можно — научившись анализировать информацию, сравнивая товары, интересуясь мнением о качестве того или иного продукта у нескольких людей.

 

novaya.com.ua
Новости, по теме:

 

comments powered by Disqus


  1. Агентства недвижимости: за что получают деньги посредники?
  2. Выбираем сварочный аппарат
  3. Что нужно знать про аренду автомобилей?
  4. Агентства недвижимости: за что получают деньги посредники?
  5. Используя ggbet промокод, игрок получает шанс на дополнительные преференции в известном казино
  6. Казино Вулкан бонус отличается своими щедрыми преференциями
  7. Можно ли бережно отремонтировать двери?
  8. В Slotor казино представлены лучшие слоты ведущих мировых провайдеров
  9. Большое разнообразие дверей в компании Маркет-Двери
  10. Игровой клуб Eldorado: преимущества, регистрация и азартные игры
  11. Казино Гоксбет – один из лучших украинских виртуальных игровых клубов
  12. Обзор официального сайта Вулкан 777 vulcan-igrat-official.com
  13. Ставки на киберспорт в БК PariMatch
  14. Особенности и преимущества подгузников для взрослых
  15. Отличные планшеты, ноутбуки для игр и многое другое
  16. Ставки на спорт: как выбрать надежную БК и начать играть
  17. Игорное заведение PM Casino: режимы игры и лучшие азартные слоты
  18. Заправка принтеров на Позняках: как сэкономить и увеличить срок службы оргтехники
  19. Финансовая компания Грошик: условия кредитования и главные преимущества
  20. Эльдорадо казино известно высоким качеством оказываемых азартных услуг
  21. В казино Slotoking, как выиграть становится понятным сразу же после регистрации



База прямых хозяйских и без комиссии

Самая низкая в Украине цена за полную базу!

Разместите объекты — Бесплатно!

Панель управление своими объектами с фото. Неограниченный период размещения!

1
База прямых хозяйских и без комиссии

Самая низкая в Украине цена за полную базу!




©2004-2012 «Недвижимость 5000» — Рекламно-Информационный Портал
О компании | Карта сайта