Объект
Партнер
Пользователь
Новость
Отдел продаж
10:00-19:00, пн-пт
093 255 000 9
+380932550009
+380932550009
Контактный e-mail
Реквизиты Оплата
Тарифы - рассылка
Тарифы - баннеры
Подробнее Подробнее Подробнее
Главная / Недвижимость - Новости  / Самые интересные

Индустрия рекламы понесла потери, но не сдалась

25.06.09  
В текущем году украинская индустрия рекламы по сравнению с 2008-м потеряет около 35% в гривне. Впрочем, предпосылки для позитивного сценария развития событий есть. Так, после подорожания телерекламы вырастут цены в печатных СМИ и у операторов наружной рекламы. Рост стоимости эфирного времени на ТВ при любом варианте развития событий сыграет на руку всему остальному рекламному рынку.
Что Вы об этом думаете ? Сказать
Пустые билборды, почти полное отсутствие рекламы на ТВ и в журналах — так встретил новый, 2009-й год рекламный рынок Украины. Комментируя резкое сокращение бюджетов и отказ рекламодателей от «длинного» планирования, многие эксперты в начале года прогнозировали падение оборота рекламного рынка более чем вдвое. К счастью, действительность оказалась не такой мрачной.
 
По последнему прогнозу Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК), составленному в апреле 2009-го, в текущем году украинская индустрия рекламы по сравнению с 2008-м потеряет около 35% в гривне. Впрочем, аналитики ВРК не исключают последующей коррекции своего прогноза, в том числе и в сторону увеличения.
 
 
Определенные предпосылки для позитивного сценария развития событий есть. К началу лета в рекламной индустрии наметилось оживление. Драйвером роста, как ранее и драйвером падения, выступает телевидение — наиболее емкий сегмент рекламного рынка. Так, по данным исследования компании «Сфера-ТВ», объем рекламы на всех украинских телеканалах за пять месяцев 2009-го упал на 23% год к году (если считать в GRP — условных единицах измерения рекламы). Однако если в первую неделю января падение составило 66%, то к маю разрыв с прошлогодними показателями сократился всего до 4%.
 
Динамика рекламных затрат на ТВ, в печатных СМИ и в сфере наружной рекламы в 2008–2009 гг., %*
 
 
Нажмите, чтобы увеличить
 
* За 100% взяты рекламные затраты соответствующего периода 2008 г.; затраты топ-20 и топ-10 рассчитывались исходя из прайсовой стоимости рекламы. Данные, номинированные в USD, переводились в национальную валюту по курсу 5,05 UAH/USD для периода с 1 января по 1 мая 2008 г. и по курсу 7,7 UAH/USD для периода с 1 января по 1 мая 2009 г.
** Данные по итогам 2008 г. и прогноз на 2009 г. приведены без учета налогов
 
По данным GfK Ukraine, компаний «Мониторинг СМИ Украины», «Украинский Медиа Монитор» (UMM) и Всеукраинской рекламной коалиции
 
Об улучшении дел свидетельствуют и данные Gfk Ukraine о наполняемости рекламных блоков. Так, с 11 по 17 мая 2009-го показатель sold-out (процент проданного рекламного времени на ТВ) для каналов группы «Интер» составил от 40,2% — у Еnter до 99,9% — у K1. Даже у дорогого Интера sold-out был на уровне 69,6%. У «1+1» рекламные блоки были заполнены на 88,1%. Аналогичную картину демонстрировали и каналы «четверки Пинчука» — у ICTV, M1, «Нового» и СТБ в этот период было распродано от 84,3% до 98,4% рекламного эфира.
 
Впрочем, особо мажорного настроения по поводу продаж рекламы у руководства телеканалов нет. Дело в том, что высокие показатели наполняемости — следствие небывалого в истории украинской телерекламы снижения цен. Так, в начале 2009-го, после демарша крупных рекламодателей, требовавших снижения цен, многие телеканалы зафиксировали курс на уровне 5,05 UAН/USD, снизили номинированную в долларах стоимость эфирного времени и увеличили почти до 70% базовые скидки. В итоге в долларах США телереклама подешевела на 40–60% в зависимости от канала. Правда, по данным GfК Ukraine, к июню стоимость GBP в гривне, несмотря на все скидки и бонусы, выросла по сравнению с июнем 2008-го практически у всех телеканалов. Хотя этот рост и не был сопоставим со скачком курса гривни с 5,05 UAН/USD до 7,7 UAН/USD.
 
Кризису вопреки
 
 
Неудивительно, что к лету 2009-го телевизионщики заговорили о повышении рекламных расценок. В конце мая о подорожании телерекламы — с 1 июня — официально заявил директор сейлз-хауса «Интер-реклама» Олег Павленко. Аналогичные шаги обсуждаются руководством других телеканалов. Пока не известно, как именно будут повышать расценки телевизионщики. Вариант «максимум» — переход с фиксированного курса 5,05 UAH/USD к курсу Нацбанка, то есть единовременное повышение стоимости рекламы почти на 50%. В этом случае не исключено «перетекание» рекламодателей с ТВ в сферу наружной рекламы и печатные СМИ. Более мягкие варианты — уменьшение базовых скидок (сегодня они доходят до 50%) и возврат или повышение разнообразных наценок (за фиксированное место ролика в блоке и т. п.) — к оттоку рекламодателей, скорее всего, не приведут.
 
 
Опять рекламная пауза!
 
Рост стоимости эфирного времени на ТВ при любом варианте развития событий сыграет на руку всему остальному рекламному рынку. Если в январе–феврале 2009-го печатные СМИ и операторы наружной рекламы вслед за телеканалами понизили расценки на 30–50%, теперь маятник ценообразования в сфере печатной и наружной рекламы качнется в противоположную сторону.
 
В этом случае апрельский прогноз ВРК о падении в текущем году гривневого оборота рекламной индустрии на 35% может оказаться даже излишне пессимистичным.
 
 

 

www.kontrakty.com.ua
Новости, по теме:

 

comments powered by Disqus


  1. Мини-холодильники - практичное решение для дома
  2. Полноценный ремонт материнской платы
  3. Популярное казино ПокерМатч и его предложения
  4. PM casino - обзор слотов и бонусов этого казино
  5. Обзор онлайн казино Вулкан 777 Украина play-casino-vulkan.com.ua
  6. Pointloto возглавил рейтинги казино Украины
  7. Букмекерская контора и казино на одном сайте Вулканбет
  8. Мини-холодильники - практичное решение для дома
  9. Бонус после регистрации от клуба СлотоКинг
  10. Полноценный ремонт материнской платы
  11. Париматч онлайн казино привлекает обширностью своей бонусной программы
  12. Замена уплотнительной резины: как продлить срок службы оконных систем
  13. Что дает использование водосточной системы для дома?
  14. Важность выбора онлайн казино с быстрым выводом денег
  15. Особенности эксплуатации и настройки универсальных ПДУ
  16. Стоит ли перевозить мебель самостоятельно
  17. Красивая и эстетичная виниловая плитка для жилых и нежилых пространств
  18. Что нужно знать об оформлении визы в Великобританию
  19. Букмекерская контора с большим перечнем предоставления азартных услуг
  20. Как выбрать надежные слоты на деньги?
  21. Внутренняя обшивка балкона. Создавайте уют и атмосферу с помощью профессиональных услуг по отделке
  22. Мнение опытных игроков о казино Слотокинг полностью совпадает



База прямых хозяйских и без комиссии

Самая низкая в Украине цена за полную базу!

База прямых хозяйских и без комиссии

Самая низкая в Украине цена за полную базу!

Разместите объекты — Бесплатно!

Панель управление своими объектами с фото. Неограниченный период размещения!

1



©2004-2012 «Недвижимость 5000» — Рекламно-Информационный Портал
О компании | Карта сайта