Объект
Партнер
Пользователь
Новость
Отдел продаж
10:00-19:00, пн-пт
- сейчас нерабочее время -
093 255 000 9
+380932550009
+380932550009
Контактный e-mail
Реквизиты Оплата
Тарифы - рассылка
Тарифы - баннеры
Подробнее Подробнее Подробнее
Главная / Недвижимость - Новости  / Самые интересные

Свой бизнес: Как сделать рекламу в интернете эффективной - российский опыт

16.08.09  
В кризис компании увеличивают бюджет на рекламу в интернете. Но ее эффективность может оказаться не такой, как кажется.
Что Вы об этом думаете ? Сказать
Прошлой весной российский банк ВТБ 24, продвигая свои кредитные продукты в интернете, разместил рекламу в социальной сети "Одноклассники". Казалось бы, популярный ресурс. Но по итогам кампании он показал наихудшие результаты – так же, как агрегатор блогов LiveInternet, где ВТБ 24 рекламировался летом 2007 г.

"Зафиксированных показов рекламы было много, а переходов на сайт банка и заполненных в итоге заявок – сравнительно мало", - рассказывает Михаил Галушко, руководитель отдела интернет-проектов банка ВТБ24. Он не рассказывает, сколько стоила кампания. Но от массированной рекламы в социальных сетях в банке решили на время отказаться.

Интернет-реклама дорожает

В этом году ВТБ 24 на треть увеличил бюджет на интернет-рекламу. По сравнению с затратами банка на телевидение, прессу и наружную рекламу это небольшие деньги – около 15% годовых затрат. Но их расходованию уделяется, пожалуй, даже больше внимания, чем традиционным статьям рекламного бюджета. Каждые три месяца в ВТБ 24 составляют новый план размещения. С площадок, за истекший квартал, показавших себя не лучшим образом, реклама снимается. Принимать решение помогает отслеживание глубины контакта – как долго посетители пробыли на сайте банка, сколько страниц просмотрели и до каких уровней добрались.

Российские компании начали активно давать интернет-рекламу около пяти лет назад. С тех пор этот сегмент рекламного рынка, по сравнению с другими, рос опережающими темпами. За первый квартал 2009 г. он сжался меньше прочих – всего на 15% против 42% у прессы, 36 у "наружки" и 20% у телевидения. К концу года эксперты пророчат сетевой рекламе рост на 5%, тогда как рекламному рынку в целом – падения на 20%.

У интернет-рекламы есть неоспоримые плюсы – невысокая стоимость и максимальная оперативность в подготовке и размещении информации. Но главное ее преимущество – измеримость. "Интернет как никакое другое медиа позволяет объективно оценить эффективность рекламы, - считает Галушко. – Там все фиксируется и подсчитывается".

Плата за контакт

В интернете деньги, как правило, платятся за число показов сообщения или кликов – переходов на сайт рекламодателя с баннера или по контекстной рекламе. Однако регистрация показа баннера отнюдь не означает, что посетитель его увидел и запомнил. Клик также не означает, что кто-то действительно заинтересовался предложением. Клики могут быть подстроенными (когда посетитель невольно делает переход), а трафик посещений – накрученным. Поэтому показателен не разовый клик, а глубина переходов на сайте рекламодателя. На Западе, как говорит руководитель отдела исследований интернета АЦ "Видео Интернешнл" Алексей Беляев, все больше распространяется система оплаты cost per action – за конкретное действие (заполнение заявки, просмотр каталога и т. д.). В России в любом случае счет выставляется за число показов рекламы. Отслеживая глубину контакта, можно по меньшей мере понять, к чему приводят эти показы. Ведь даже тематическая специализация интернет-ресурса не гарантирует положительного результата.

Российский холдинг "Миэль" постоянно пробует новые профильные площадки в Рунете и постоянно же их отбраковывает. "Недавно мы сделали тестовое размещение на портале, который, по данным TNS Web Index, входит в число ведущих ресурсов по недвижимости", - рассказывает Виктор Щеблецов, консультант "Миэль" по интернет-маркетингу. Оказалось, что ссылка на страничку предложения на материнском сайте холдинга дает больше переходов, чем баннер на "раскрученной" площадке.

В "Миэль" считают эффективным контакт, который привел к просмотру 12-16 страниц на сайте холдинга. В одежной компании "Снежная королева", по словам ее директора по маркетингу Елены Кабановой, "своим" считается тот посетитель, который просмотрел порядка 13 страниц. Как и в "Миэль", там отдают предпочтение поисковым системам (контексная реклама) и выборочно подходят к профильным площадкам.

Важно измерить глубину

Существует много систем, которые помогают контролировать глубину контакта – Adriver, AdWatch, DoubleClick, Google Analytics, SpyLog. Но, как предупреждает Беляев из "Видео Интернешнл", все бесполезно, если не продумать удобство пользования сайтом и не наметить ключевые точки, по которым будет измеряться эта самая глубина. Для ВТБ 24 финальная точка в рекламе потребительских кредитов и карт – электронный бланк заявки. У "Миэль" в числе ключевых точек – виртуальный тур по объекту и персональные страницы риэлторов. У "Снежной королевы" – страница конкретной товарной позиции в электронном каталоге.

С чего начать выбор площадки в интернете? Несмотря на всю условность предоставляемых счетчиками данных, стоит учесть рейтинг и посещаемость ресурса, а также профиль его аудитории по TNS Web Index. В любом случае – "старый" это сайт или "молодой", авторитетный или не очень – проверять его пригодность придется на практике. Например, путем тестового размещения. В ВТБ 24 так работают со всеми новыми площадками. Банк просит бесплатно разместить свой баннер на любом непроданном месте. По словам Галушко, бывает достаточно двух-трех недель, чтобы оценить потенциал площадки.

Некоторые ресурсы, пользователи которых при регистрации заполняют анкеты, предлагают услугу тергетирования – показа рекламы определенной выборке посетителей (по характеристикам: возраст, пол, социальный статус и т. д.). Сейчас так делают многие социальные сети. Недавно ВТБ 24 возобновил рекламу на "Одноклассниках" на условиях жесткого таргетинга.

К слову о социальных сетях и блогах. После неудачных кампаний в ВТБ 24 сделали вывод – самая что ни на есть целевая аудитория не станет отвлекаться на изучение финансовых продуктов, если пользуется ресурсом для общения и развлечения. Разумеется, это не означает, что там ничего нельзя рекламировать. Для масштабных имиджевых кампаний социальные сети и блоги вполне подходят. Что касается конкретных предложений – весь вопрос в том, какие они. "Снежная королева", например, рекламирует на "Одноклассниках" свои новые коллекции и распродажи. Посмотреть новую модель куртки? Почему бы и нет. Это почти развлечение.

 

delo.ua
Новости, по теме:

 

comments powered by Disqus


  1. Системы отопления для частного дома – какую выбрать
  2. Объективная и актуальная информация о недвижимости в новостройках Киева и городов-спутников
  3. Фирменные чехлы для наушников Airpod от MacInCase - отличный способ защиты гаджета
  4. 5 причин как разработка сайтов может повлиять на ведение вашего бизнеса в интернете
  5. Как вывести деньги из Вулкан бет казино: условия и платежные системы
  6. Интерес к азартным играм эффективно стимулируют качественные игровые автоматы
  7. Системы отопления для частного дома – какую выбрать
  8. Как играть в онлайн-казино и получать настоящее удовольствие?
  9. Большой выбор стильных металлических кроватей от проверенных производителей
  10. Обзор казино Чемпион
  11. Какой выбрать материал для теплицы?
  12. Программа лояльности от казино Золотой Кубок предлагает лучшие условия
  13. В казино Вулкан с круглосуточно доступным сайтом https://vulkan-avtomatyigrovye.com/ посетителей ждут азартнейшие развлечения
  14. Объективная и актуальная информация о недвижимости в новостройках Киева и городов-спутников
  15. Эффективный и быстрый поиск вариантов трудоустройства на высокоинформативном портале
  16. Первая риэлторская компания - твой верный помощник в сделках с недвижимостью в Одессе
  17. ZeCredit предложила студентам оформить микрокредиты онлайн срочно на сумму до 5 000 гривен
  18. ЖК Сити парк: Плюсы и минусы жизни за городом
  19. Существуют ли металлопластиковые окна нестандартной формы?
  20. В онлайн известном игорном заведении Vulkan casino играть комфортно и выгодно
  21. Известнейшая букмекерская контора Parimatch и её особенности
  22. Качественные и долговечные композитные бассейны от компании Favorit
  23. Гарантированно качественные и надежные немецкие башенные краны от компании VIRAKRAN



База прямых хозяйских и без комиссии

Самая низкая в Украине цена за полную базу!

База прямых хозяйских и без комиссии

Самая низкая в Украине цена за полную базу!

Разместите объекты — Бесплатно!

Панель управление своими объектами с фото. Неограниченный период размещения!

1



©2004-2012 «Недвижимость 5000» — Рекламно-Информационный Портал
О компании | Карта сайта