Праз паўгода мы даведаемся імя новага прэзідэнта Украіны, але ўжо сёння « грашовая »
падрыхтоўка да выбараў ідзе поўным ходам. «Сёння " папрасіла палітолагаў
ацаніць, якімі сумамі будуць апераваць кандыдаты і на што яны патрацяць
свае бюджэты ў крызісны час.

На думку ўсіх экспертаў, цяперашняя кампанія будзе нашмат менш затратнай,
чым папярэднія. Так, Дзмітрый Выдраў сцвярджае, што бюджэты зрэжуць ўдвая,
Вадзім Карасёў - што на 10-15%. Менш будзе канцэртаў для выбаршчыкаў, танней
(Аж да 30 грыўняў у дзень плюс харчы, тады як раней было мінімум 50
грн) абыдуцца паслугі «майданарбайтеров», - кажа Выдраў. «Цвярдзей стане
кантроль за расходам сродкаў, палітыкі адмовяцца ад паслуг высокааплатных
замежных піяршчыкаў », - паўтарае яму Карасёў. Як мінімум палова грошай,
на іх думку, пойдзе на рэкламу. Палітолаг Зміцер Выдраў сцвярджае,
што голас аднаго выбаршчыка абыйдзецца кандыдатам у прэзідэнты ў 5-10 долараў,
а раней у паўтара-два разы больш, у залежнасці ад яго вядомасці. «Калі
кандыдат плануе набраць хоць бы 20% галасоў выбаршчыкаў - гэта прыкладна
5 млн. чалавек, памножце на 10, атрымаецца $ 50 млн., або каля 400 млн. грыўняў.
Ільвіная дзель гэтай сумы пойдзе на тэлерэкламу, ад якой залежыць 70% поспеху.
Далей па папулярнасці ідуць танныя білборд. Але толку ад іх ніякага,
- Кажа Выдраў. - Астатнюю суму патрацяць на працу перадвыбарчых штабоў,
паездкі па рэгіёнах, аплату тым, хто стаіць на мітынгах ". Дырэктар Інстытута
глабальных стратэгій Вадзім Карасёў лічыць, што толькі грошы цяпер за ўсё
не вырашаць: «Выбаршчык ўжо не верыць нікому. У другі тур Януковіч выходзіць
адназначна, а вось хто будзе другім - Цімашэнка, Юшчанка, Літвін, магчыма,
Яцанюк - невядома ». Паліттэхнолаг Сяргей Гайдай прагназуе: ранейшы
стандартны «шоў-рэкламны» падыход, калі палітыкі не сходзяць з экранаў тэлевізараў,
а ў гарадах праводзяцца бутафорскія мітынгі - статысты махаюць сцягамі і чакаюць
з'яўлення галоўнага героя, які зачытае па паперцы тэкст, - сыдзе ў мінулае.
І з-за дарагоўлі, і з-за агіды ў кіяўлян. Поспех, на думку Гайдая,
будуць мець тыя, хто пойдзе ў масы (як гэта зрабілі Барак Абама на выбарах
прэзідэнта ЗША і Леанід Чарнавецкі на выбарах мэра ў Кіеве) - яны арганізавалі
«Сеткавы маркетынг», гэтакае сарафаннае радыё, калі іх прыхільнікі ў раённых
і нават мікрараёнах штабах агітавалі сваіх суседзяў і знаёмых галасаваць
менавіта за «свайго» кандыдата. Кіраўнік асацыяцыі знешняй рэкламы Арцём
Биденко сцвярджае, што рэкламныя бюджэты кандыдатаў з-за крызісу ўпалі
на траціну, але тым не менш, на вонкавую рэкламу (білборд, ситилайты) яны,
наадварот, узраслі супраць таго, што было на папярэдніх прэзідэнцкіх выбарах.
«У 2004 годзе было патрачана $ 25 млн. А на сённяшні дзень Асацыяцыя плануе
атрымаць каля $ 30 млн, збольшага з-за таго, што мы ўдвая знізілі расцэнкі,
гэта дало эфект. Зараз попыт на «надворку» вельмі вырас і працягвае расці,
- Распавёў Биденко. - Па ўсёй Украіне задзейнічаем каля 25 тысяч «плоскасцяў»,
ужо ёсць заяўкі ад шматлікіх кандыдатаў: БЮТ, «Нашай Украіны», Партыі рэгіёнаў,
Яцанюка, Грыцэнка, Цягнібок, Цігіпка. Пакуль ідзе «прыстрэлка», штабы прыцэньваюцца,
вырашаюць, дзе колькі білбордаў ім трэба, а асноўныя буйныя заказы запланаваны
з верасня ».

Share This Post: