Malgré la crise financière mondiale , certains demeurent les marques de mode
leurs positions , affirme Lauren Sherman, Forbes.com.

Malgré le fait que la crise financière et a obtenu d'eux, les plus vénérables
les marques de luxe - notamment Louis Vuitton, Hermès et Chanel - suite
réussir. La preuve en est un classement annuel des Top-100 plus
marques puissantes dans le monde par la compagnie Millward Brown, dont les experts
analysé plus de 50.000 marques dans le monde entier. Compagnie Louis
Vuitton grimpé au sommet. Sa valeur est de 19, 4 milliards de dollars.
Elle a été suivie par Hermès (7, 86000000000 dollrov), Gucci (7, 47 milliards de dollars)
Chanel (6, 22 milliards de dollars) et Rolex (5, 53 milliards de dollars).
Marché société de recherche Millward Brown utilisé la base de données
BrandZ sa société mère, WPP, qui possède plusieurs entreprises,
études de marché, relations publiques et de publicité.
Certaines marques de la liste des entreprises sont des clients de WPP. Cette base
Les données sont plus grand dépôt au monde de l'information objective sur les marques
et comprend des enquêtes sur plus d'un million de clients autour du monde.
Les consommateurs ont été invités pour l'engagement de chaque marque
et une vision pour l'avenir de ces marques (comme si la hausse du prix de leurs
actions). Aussi note BrandZ évalue les entreprises en dollars américains. En 2009,
la liste finale a été dirigée par Google vaut 100 milliards de dollars.
Alors que les trois premières grandes marques conservé la position de l'année dernière
Chanel a augmenté d'un poste, et l'entreprise a chuté bijoux Cartier
de la septième à la huitième place (son coût en 2009 était de 4, 91000000000
de dollars). Chute spectaculaire de Cartier dans une certaine mesure
associés aux ultra-cher les produits. Par exemple, incrusté brililantami
Montre Cartier 1 million de dollars qui ne sont pas vend bien
dans la situation économique difficile actuel. Bien que le coût le plus de
Marque refusé - par exemple, le coût de la Louis Vuitton a chuté de 6 34000000000
25 dollars, 74 milliards en 2008 - leur position en général restent fortes,
que les marques de luxe souffrent crise financière bien meilleure que
ils ne sont pas concurrents aussi célèbre. Dans une large mesure cela est dû à la marque
positionnement. En d'autres termes, les consommateurs préfèrent acheter de luxe
sac pour 1, 5 mille dollars moins cher, au lieu de cinq sacs de 300
dollars. "Les deux dirigeants de la notation - Louis Vuitton et Hermès - diffèrent
stabilité - Milton Pedraza affirme, président de la compagnie de recherche
Luxury Institute. - Et cela est lié non seulement avec le positionnement de marque,
mais aussi à la politique commerciale de l'entreprise. Société Louis Vuitton et Hermès sont soumis à
étroitement contrôlé tous les segments de leur modèle d'affaires de la distribution au détail
d'actualisation ». En effet, même lorsque la Cinquième Saks
Avenue (un réseau de magasins vendant les marques de luxe), un grand magasin au printemps dernier
ensuite à faire des concessions importantes, offrant des rabais de 70% sur certaines marques e
y compris, comme Manolo Blahnik et Prada, Louis marchandises dans les magasins
Vuitton va garder le même prix. Le seul endroit où les acheteurs peuvent
trouver des rabais sur les produits Hermes - une catabatiques magasins, qui vendent
modèles des saisons passées. Produits de la saison n'est pas utsenyayutsya - est la politique de
l'entreprise. Cette politique a été reflétée dans les résultats des ventes pour les deux sociétés.
Dans le luxe conglomérat Hennessy Louis Vuitton (LVMHF), qui comprend
Louis Vuitton, le chiffre d'affaires annuel au premier trimestre de 2009 a augmenté
11% à 1, 6 milliard d'euros ($ 2, $ 1 milliard). LVMH a déclaré que
deux nouvelles collections de Louis Vuitton - Damier Graphite et Stephen Sprouse -
se vendent bien. Alors que les marques qui se spécialisent dans la mode
vêtements et accessoires ne sont pas endommagés, l'industrie des bijoux ressenti une forte
coup. Cartier est toujours la marque la plus haute estime dans le monde, bien qu'il
cas et aggravée en 2009. Également chuté dans les classements de la société mère
société de Richemont, ses ventes au quatrième trimestre de 2008 a diminué
12% à 800 millions d'euros (1 $, 1 milliard de dollars). Autres bijoux
marques touchées par la crise encore plus: Fortunoff, Doris Panos Designs
et Fred Leighton en ces derniers mois ont été forcés de déclarer faillite.
Une marque a abandonné le top dix en 2009 - il est Giorgio Armani,
qui l'an dernier a pris la huitième position (5, 12 milliards de dollars).
Aujourd'hui la valeur de la marque a diminué de 2, 02 milliards à $ 3, 1
milliards de dollars. Jusqu'ici, il Armani est toujours un milliardaire -
sa fortune est estimée à 2 et 8 milliards de dollars.

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